Hvordan jobbe strategisk med innhold?

De fleste bedrifter vet at de burde jobbe mer strategisk med innhold. Likevel ender det ofte opp med noen tilfeldige innlegg på sosiale medier, et par blogginnlegg i året – og et litt halvhjertet nyhetsbrev når noen først får tid.

Men sannheten er at innholdsmarkedsføring trenger ikke være kaotisk eller tidkrevende. Det handler om å jobbe smart, med en tydelig retning, og med innhold som faktisk gir verdi for målgruppen. Da bygger du både tillit, synlighet og etterspørsel over tid.

Innhold handler om å være den som dukker opp med noe nyttig, akkurat når noen trenger det.

Her har vi samlet noen punkter som kjennetegner de som får gode resultater og ikke bare produserer innhold helt vilkårlig.

1. Fokusere på formålet – ikke selve innholdet

Godt innhold har som regel en hensikt. Hvem lager vi innhold for? Hvilket problem ønsker vi å løse? Hva ønsker vi at de skal gjøre etter å ha lest/sett innholdet?

Når du vet svaret på dette er du mye bedre rustet til å spisse innholdet enda mer naturlig mot den det gjelder. Leseren vil også føle at innholdet appelerer godt til nettopp dem, fordi budskapet er konkret og treffende.

2. Ta kunden med på en reise

Ikke alt innhold skal selge:

• Noe skal skape nysgjerrighet

• Noe skal bygge tillit

• Noe skal informere

• Noe skal hjelpe folk å ta et valg

Når innholdet blir naturlig for bedriften å dele vil du skape en tettere og mer troverdig relasjon ovenfor kundene dine.

Ikke strev for mye med å være perfekt til enhver tid. Ofte er det nok å bare vær tilstede. Litt og litt, uke for uke. Det bygger posisjon, gjenkjennelse, påminnelse og gode relasjoner.

3. Lag gode rutiner (det er her magien skjer🤩)

Det er bedre å publisere innhold jevnt å trutt et par ganger i uka, enn å gå all-in i to uker og forsvinne i to måneder. Forskjellen mellom de som lykkes og de som ikke gjør det handler sjelden om talent - det handler om tilstedeværelse.

I Meta kan man for eksempel planlegge innlegg en måned frem i tid. Planlegge noen innlegg fast hver uke og la resten postes sporadisk når noe spennende skjer.

4. Bruk like mye tid på distribusjon som produksjon

Å lage godt innhold er bare halvparten av jobben, men å få folk til å se det, bruke det og lese det bør vies nesten like mye tid. Godt innhold har ingen verdi dersom ingen ser det.

Del innholdet ditt i nyhetsbrev, sosiale medier, på nettsiden din og andre møtepunkter der kundene finner deg.

Sånn som dette innlegget for eksempel! 😊 Forhåpentligvis ga det deg noen tips til hvordan du kan gå frem, for å skape gode rutiner på innholdsmarkedsføring.

Og skulle ikke tiden strekke til, eller hvis du står fast og har behov for en hjelpende hånd - er vi alltid her for å bistå deg.

Lykke til! 🤩